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f88体育|广告设计中色调应用

[摘要]

在广告的视觉传达中,色彩是一个重要的抒发元素,人们对一个广告的第一觉得常常是通过色调而得到的,所以要把广告的创意元素与它的视觉色调搭配结合上去,在纷乱的颜色中带来美的享受的同时更好地发挥广告的作用。

[关键词]

广告;创意设计;色彩;视觉冲击力;艺术感染力

随着现今社会的发展和消费观念的变化,广告业也急剧在蓬勃地发展。色彩在广告宣传中独特的传达、识别与象征作用,已遭到越来越多的设计师和企业家们的注重。一幅深入人心的好广告,其广告创意设计中的色调也自然成为广告流程中一个必不可少的环节。本文企图结合现今广告设计创意的特性,从色调运用、色彩情感以及色调的灵活运用方面系统地了解创意色调的构成方式,探讨现今广告创意设计怎样适应消费心理。

一、色彩在广告设计中的应用

优秀的广告设计作品必须具备良好的视觉传达疗效,色彩之于广告,是点睛之笔,是锦上之花。色彩的应用优劣是广告设计中至关重要的一个诱因。下面将详尽来探讨色调在广告设计中的具体运用。

(一)色彩带来的心理反应

色彩作为一种设计语言,它较之布光和造型具有更强的视觉冲击力,运用色调的爱情定位,可以引起消费者的心理联想而形成爱情共鸣,诱导消费者消费动机,完成广告的作用。色彩的感情性可以直接影响人们的情绪生活,不同的颜色会给人带来不同的情感体验。例如,红色给人以欢喜感、吉祥感、热烈冲动感;黄色则给人以鲜明、亮丽感;绿色常给人们以活力、生机和平感等。

(二)色彩针对的产品对象

在广告设计中,特定的产品会有产品自己的颜色要求。营养、滋补、保健等药品一般用暖色调来表现,卫生用具、清洁用具等一般对应红色和蓝色;用清新、柔和的色彩表现男性用具和小孩用具,用蓝色表现春节礼品、喜庆场面等。在设计中充分恰当地运用商品的“形象色”,能提高广告的直观疗效,特别是乳品广告。在现代的广告设计中,设计师须要紧贴生活、自由地找寻适当的色调,从中获取灵感,使色调可以愈加吸引或愉悦消费者,从而对广告加深印象。

二、广告设计中的色调情感

广告的终极目的是为了实现销售。消费者的订购行为要引起注意、兴趣和迸发欲望,色彩是最富于表情作用的艺术语言。它能导致观者不同的觉得和联想,产生不同的情感。广告色调对商品也具有象征意义,通过不同商品颇具特色的色彩语言表现出广告的主题和创意,充分诠释色调的魅力。

(一)运用色彩的明快活泼感

运用色彩的明快活泼感,能够使人心情愉快地接受信息,使人倍感清新、活泼、愉快,利用色调的这一特性设计广告,能够使心情形成优美愉悦的疗效。一般来说,暖色、纯色、明色以及对比度强的色调,设计师在表现广告创意色调时,能够依据产品性格进行逐格掌握。

(二)运用色彩的兴奋感

运用色彩的兴奋感,可以提高视觉冲击力。红、橙、黄等暖色调以及对比相对强烈的色调可以导致人们的兴趣,给人以激动觉得,能够把人的注意力吸引到广告的画面上来;蓝、绿等以及色阶低、对比度差的暗色使人对广告形成兴趣,虽不能在一瞬间强烈地冲击视觉,但能给人以冷静、稳定的觉得,适宜表现高科技产品的科学性、可靠性。所以企业要瞄准市场的需求和社会的心理倾向,抓住时代心跳,设计出最佳的企业产品色。

三、广告设计中色调的灵活应用

色彩在广告设计中的运用也要结合具体语境广告设计中色彩论文,特殊情况特殊对待。因此,色彩在广告设计中的应用,更重视对社会大众的特性研究,根据大众的特征制订切实可行的方案。设计师假如才能充分应用这种诱因和条件,才会让广告设计达到理想的视觉疗效。

(一)色彩搭配要针对广告对象

广告针对不同的对象,就有不同的广告心理。广告针对不同的年纪、不同的职业以及各方面的不同需求,都要考虑到广告受众也就是商品使用者对色调的体会,这就要求设计师深入了解企业产品和消费者的各方面信息,选择合适的色调语言来表现商品,做到既考虑到商品色调的共性体会,又突出了商品的个性特征,从而达到最优的广告宣传疗效。

(二)色彩表现要兼具民族文化

随着国际相处的日渐频繁,风俗习惯会渐渐趋同化,但是在进行广告设计的时侯,还是要有“差异”意识,不同的国家和民族都有着自己所颇具特色的风俗习惯,各国有不同的习俗。信仰以及文化,设计师须要用心留心生活、用心积累、主动调整色调运用,以达到更好的宣传疗效。为了更好地设计广告,彰显出广告的特色和品质广告设计中色彩论文,应更多地了解生活,注意色调传递的内容,以及公众对某种色调反应的理解和认知,在色调的选择与创新上下功夫,能够彰显更多的个性、新颖别致的色调风格和创意形象。同时,也要不断更新色调设计观念以及了解消费心理学意识,与时俱进,开拓创新,能够创造出更多颇具奇特、个性以及色调鲜明的主题广告作品。

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