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推进创新理论探求创新实践 O G A CHUANBO N N N 学术平台一广告营销 神”z“…7 的人性揣度与救赎的目的。对“刺马”及滇军对阵太平军的历 史风波加以整合,放在新历史主义框架之中,以达到自己人性 言说的目的。“不可能有一部真正如实表现过去的历史,只能 有各类历史的解释;而且没有一种解释是最后的解释,因此每 一代人都有权力做出自己的解释。……历史似乎没有目的,但 我们能把这种目的加在历史里面;历史似乎没有意义,但我们 能给它一种意义。”@ 政治思想家卡尔 波普尔的话,虽然透着 历史虚无主义与相对主义的倾向,但是新历史主义者的言说 自有其道理。对于历史,特定时代有特定的诠释;阐释本身就 具有主观性与多义性。陈可辛赶超了错综的历史现象的规约, 直逼人性深处,震撼着当代人的灵魂。他想说明人在极端特殊 情况下,人性会异化i 人在战争面前,会失去理智。这样做的目 的,是 反观现代人的 生存境遇,质 询人性状况 ,达到人性梳 理、 引导与反战 的目的。 陈可辛在发掘人性的过程中,还运用了新历史主义者提 出的“小历史”的观念。这种观念觉得,为王者写的“大历史”是 充满了谎言的,而“小历史”的具体性即陈可辛所追求的“历 史的质感”,使我们能重视历史深处的小问题,细部问题,和 见惯不惊的问题,从而发觉历史的“真实”。

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@ 有时这些“小历 史”是 诗意的想像 和合理的 虚构。战后 ,小五、小 七的女儿 的哭 诉令人动容:苏州被围,一个士兵的哀号声长久不去,击打着 人的心 灵:士兵们 关于“馒 头”和“猪 崽”的幻想 令人心碎 :莲 生被杀前,关于浴帘的描述使人难过;赵二虎临死前呼唤着 “大哥 ”的声音令 人深思。 新历史主义 语境是这些 “小历史 ”存 在的基础。它让我们接近了封尘的历史,很“真实”,感同身受。 这样, “小历史” 就提高了 历史的质性 ,丰富了历 史的感性 ,从 而让历史中的人更人性化,更能使人们有所感受。 人性的话题是一个无尽的追讨的过程;这是一个未能穷 尽的领域。人性的内涵是非常丰富的:这症结于人自身及存在 的复杂性。人与植物的区别,永远都没有一个明晰的界限i 人 性的追 问,只是 一个过程 ,没有绝 对的结果 。当人面 对生存、 欲 望、战 争、情感、 精神时广告设计中色彩论文, 所表现出的 人性常常都 是悖论。 就像 人坐在凳子上,自己想把凳子搬距地面一样,人性的探究与拷 问,终究只是徒劳;但人性是一个常说常新的话题,人们总是 沉浸在这 一过程中,乐此 不疲。 i “一十#m4≯州 …一7,, ’一一∥≈““…u~ }一…_”4 论广告设计 I 内容提要】本文企图阐述色调与表现对象的照应、砖 注意力的影响和使用标准化等色调使用中值得注重的禁忌, 羹瑟纛 313e 趸‘ 8一 帮… 89””一。

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一 一∥ 8”“ ”……甥一 8…鼍 l ①马阿三:《(投名裴>:不一样的大片》,《大众电影》2007年《 l 第23期 { 借此阐述在现代乎萄设计过程中色调运用的普遍性问题。 【关键词l 平面广告设计 色调 色调对于平面广告设计工作两言,其重要性是显而易见 的。“色 ”之与广告设计 师,犹如点睛之 笔,是决定一件 广告作 品精彩、动人与否的重要力量。换言之,对色调的运用和掌握 水平,体现着一名设计师的专业素质和技术能力。科技的发 展其实已经促使设计师们可以 挥洒出几乎任何一种色调样 式,两人们的双眼也已被浩如烟海的色调媒体所包围、所麻 术,但若果要使听众真正眼前一亮,使平面广告设计达致葵 应有的功效,那么对色调进行积极的尝试、安排,了解色调的 § ;②( 勇朱立元:《当代西方文艺理论》,华东师范大学出版社l l $ 2∞s年版 l l 《 i ③海登 怀特:《元历史:19世纪亚洲的历史想像》,1973年! l版 l ④吴同:《黄金阵容构建 (投名状) 》,《电影》2∞7年第{o期; i ⑤⑥⑦格椿布拉特:《文艺复兴时期的自我塑造》,芝加哥: ;1980年版 》年版 l l ⑧卡尔 波普尔 :《公开社会及莫 敌人》,伦敦19s7年版 l 特性 及其使用 禁忌, 就是得 相当熏要 。

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l ③⑤⑥⑦⑧均转引自朱童元:《当代西方文艺理论》,2005{ § “色彩运用禁忌”之 一:戒照应关系错位 《女 #& @‰ *&∞#自l 女∞%女e 镕∞%}女m#∥%女£m;#%∞∞女自 d#。%。。 m‰ #女 Ⅻ女£女mw‘ M“ ‰∞ d一 Ⅻ#。口㈣%《 #∞ #舞 女 ( 作者单位:西北师范大学文学院) ( 责任编辑: 李冰莹) { i 平面设计作为广告、营销的主要手段之一,必须重视色i l 彩与设计对象的照应关系,合理的平面色调表现应能阐明或《 }映照设 计对象,使 人一看外在 的色调才能 感知并关注 其内i 》在。当下不少平面广告并未正确彰显其应有的照应关系,因《 k。。。。。。。。;,;,。………。。;。…一。。一,,………。。……。…。;。广告设计中色彩论文,。。。。_ 2008年第3期( 总第43期) l 东南铭糖 88 此滋生了种种误会,当然也就对商品发挥不了积极的促销作 用。把握色调与其表现对象的合理照应关系需关照三个基本 方面: ( 1) 性能差异性。黑色多使人焦躁,红色则易让人激动, 不同的色调总能引起人的不同联想和情感。设计师将此特征 与不同设计对象的属性加以合 理的联接才能有效地迸发顾 客的消费欲望。

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比如糕点类的包装多用金黄、红等暖色调表 现,给人以香气袭人之印象;茶类饮品多用暗红色或红色,象 征着茶的浓厚与芳香;快餐行 业的平面广告设计多运用鲜 亮、热闹的彩色,一方面可强化消费者对乳品新鲜程度的印 象,同时也促使了生意运作的“快”节奏;反之,一般中级酒 店、餐厅的广告多采用暗灰色调给以表现,渲染一种高雅的 氛围。这些差异性源自于丰富的行业“潜规则”,集中表现着 色彩对物象的自然属性的衬托和指出能力。但是,如果用性 ¨ o o ∞ 鲢 第 二: 强。因为图3

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