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f88体育|广告设计中色调剖析

摘要:

广告设计中色调的应用具有着重要的作用,色彩调和对比的应用可以让广告愈发丰富多彩,起到渲染的作用。用正确的方式处理色调对比与调和。合理的应用在广告设计中,可以挺好使广画面愈发美观,更具有吸引力广告设计中色彩论文,使广告的设计深入人心。本文主要探讨色调的对比与调和的应用原理,在实践中的应用规律,以及在广告设计中的主要应用手法。

关键词:

广告设计;色彩;对比与调和;应用

一个好的广告设计离不开好的画面,而画面中色调对比与调和的正确应用是让画面既丰富又具有吸引力的关键,色彩的对比与调和本是一对矛盾体,如何处理好,怎样合理正确的应用成为是值得我们研究与探求的问题。恰到好处的色调应用可以降低广告信息,展现广告设计创意,吸引听众,从而也能达到广告设计的真正目的。这就要求设计者仔细研究色调对比与调和的设计理论,从多方面研究,合理地处理两者对立与统一矛盾的关系,让广告的画面美丽而又富于视觉冲击力。

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一、色彩对比与调和在广告中应用的基本原理

1.色彩中对比技巧的基本原理。

随着时代的发展,设计方面也是随着时代的变化而变化的,不断的适应人们的审美要求,突破旧的美学理念,探索新的公路。因此现今的广告设计也适应现今时代人们的审美要求,而对比的使用是必不可少的,广告画面中色调对比的应用,可以降低视觉冲击感,让画面愈发颇具吸引力。而所谓的色调对比,是指两种或则两种以上不同的色调,在时间、空间的应用中都会有不同的色调差异,这就出现了对比的疗效。也正是这些疗效才使画面愈发颇具立体感、空间感广告设计中色彩论文,而色调对比的强烈程度也可以降低听众的视觉感知。而冷暖色彩的对比也是在广告设计中我们常见的方式,比如在深色背景中用淡色的字体来展示广告内容可以降低听众的视觉映像,从而达到广告宣传的目的。

2.色彩中调和方式应用的基本原理

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在广告设计中也不能一味的注重色调对比,而画面的调和也是让画面在颇具视觉冲击的同时具有美观性、和谐性与有序性。让听众对画面形成一种舒适的觉得,从而吸引听众把广告看下去。画面在具有了对比的同时再经过调和,这时的画面既具有对立又统一,呈现出的美感会使广告愈发颇具创意,给听众带来一种不一样的和谐之美,从而达到广告宣传的目的。

二、色彩对比与调和在广告设计中的应用规律

色彩对比与调和是两个矛盾体,它们既对立又统一,正确理解应用色调对比与调和的规律和技巧,是每位广告设计师须要不断学习和研究的。

1.色彩中对比与调和有着对立和统一的关系

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在广告设计中若果不能否大胆的使用色调的对比,就会使画面显得平静,不具有视觉冲击力,各个色调之间都相互接近,让画面变得乏味无味,不能否吸引听众;而假如一味的指出色调的对比和忽视色调调和,就会让画面感形成突兀,不和谐。过于强烈的色调对比会使广告设计画面强烈,让听众没有了继续看下去的欲望,缺乏和谐之美。因此在广告设计中我们要合理把握色调对比与调和的应用,二者其实对立但又统一,密不可分、缺一不可,只有两者互相融合、互为表里,才能形成优秀的广告作品。

2.对比与调和在广告中的通常应用规律

(1)平等应用,在调节画面的颜色是对于色调的平等应用可以让画面和谐统一,设计者应当重视色调对比与调和,平衡应用进行创作。

(2)同属性的应用,色彩在广告设计草药遵守广告内容,广告特色等同属性应用,才不会变得突兀,只有合理的将广告内容、文字图片与色调这种元素做到互相配合,才能达到最终想要的艺术疗效。

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三、广告设计中色调对比与调和的方式理论

在广告的设计中,画面美感的设计基础是通过色调关系的和谐与对比而表现下来的,在广告作品中有了对比就能让画面丰富多彩,在视觉上给人以强烈的视觉冲击,让听众印象深刻,色彩调和又可以给听众一种和谐的觉得,使画面具有平衡感,而色调的对比又容易使听众形成视觉上的错觉,基本上表现为两个方面:同时对比与连续对比。这两种现象的形成都是由我们的视觉感官导致的。连续对比指的是,人的双眼在不同的时间内所见到的视觉残留的对比。比如,当我们在听到一种颜色时,紧接着见到另一种颜色,这时因为视觉残留现象的缘由都会在以后看见的颜色上出现和之前看见颜色之间的互补色。而同时对比所指的是我们在同一时刻内所听到的内容,在同一空间上的对比。它包括作品的冷暖对比,整体色彩对比、纯度、明度对比,画面的机理、位置、面积的对比。

1.广告设计中色调对比的方式理论

(1)在广告设计中色相对比使用的方式理论在广告设计中色相对比的应用,是指在同一画面中在色相之间差别产生的对比,是最基本的一种对比技巧,色相的对比使画面颜色愈发丰富。色彩对比的强弱与色调在色相环上的距离有着之间的关系。色相环上的距离越大对比就越大,反之对比就越小。

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(2)在广告设计中色彩明度对比使用的方式理论色调的色阶是指色调形成疏密关系之间的对比。就例如:我们把饱和红色和蓝紫色方在一起,他们之间不仅有色相上的差别,他们疏密关系也有显著的对比,这就是我们所说的色调名都的对比,合理应用色阶对比,可以愈加突出画面内容,体现画面环境,突出画面空间感。我们在实践的应用中色调色阶怎么应用是整个画面给觉得的决定性诱因,画面的低沉还是明快,画面的轻柔还是强烈等视觉疗效都是由色阶来决定。因此我们要清楚色阶在色调中的重要作用,合理应用掌握画面和谐。

(3)广告设计中含量对比使用的方式理论在广告画面色调设计中含量的对比与应用也让太关键的,纯度决定色彩的高雅、干净、含蓄、粗俗等。如果画面含量掌握的不好,就会出现我们常说的画面脏,但是画面含量过分高时,会使画面缺少丰富性,会使画面很过零乱,因此我们在画面含量的应用上要合理掌握,恰到好处

2.广告设计中怎样应用色调调和

(1)在广告设计中我们应用色调调和常见的有互补色的调和,我们在画面中寻求一种和谐的觉得,互补色的应用是必不可少的,互补色的应用既可以丰富画面内容又可以使画面在对比的同时寻求到一种平衡点,让画面和谐。基本的互补色有:红和蓝、黄和紫、蓝色和白色,这就要求我们在设计的时侯多方面多角度去考虑既要有对比又要和谐,在饱含视觉冲击的同时还要使画面和谐不变得突兀。

(2)广告设计中色调调和是使画面既丰富有统一,我们还可以借助相邻两种颜色的中间色来进行调和;还有就是当我们在广告设计中的画面对比太强时,可以依照画面的多方面加中间色来调和,利用含量、明度、色相等来进行调和;利用画面的空间距离来进行调和,将统一画面中两个对比强烈的色调之间距离拉开,减弱对比,从而达到画面的和谐。

总之,在广告设计中画面色调对比与调和的合理应用是使画面既充实又和谐的关键,是一个优秀广告必不可少的。我们只有仔细研究,让对立又统一的两者可以在画面中相辅相成、互相融合,达到画面的统一与和谐,并且具有强烈的视觉冲击。只有这样能够真正的满足现今人们的审美要求,让广告愈加吸引听众,优秀的广告画面使听众愈发容易清晰的记忆广告画面,从而达到广告的真正目的。

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